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Hugo Sáez Profile picture
@Hugo_saez
Sep 4, 2018 • 17 tweets • 6 min read • Read on X
Espectacular (y arriesgada) campaña de Nike, apoyando al quaterback de la NFL Colin Kaepernick.

Un poco de contexto sobre ella:
Colin fue el primer jugador de fútbol americano en arrodillarse durante el himno de Estados Unidos que suena antes de cada partido. Lo hizo en señal de protesta por las injusticias sociales que vive el país. Muchos jugadores le siguieron después.
Después de hacerlo Kaepernick no ha sido fichado por ningún equipo de la liga durante dos años. Él defiende que es un complot contra él por lo que hizo, otros argumentan que no quiere aceptar un puesto de suplente y que no tiene calidad para ser titular.
Aún así es cierto que ficharle supone una “patata caliente” para cualquier equipo, sobre todo después de que Donald Trump se posicionara en contra de las protestas de los jugadores y les invitara a irse del país.

google.es/amp/s/amp.cnn.…
Nike apoyándole toma partido y pone a la NFL en un compromiso, ya que también tiene un acuerdo con ella hasta 2026 para vestir a todos los equipos de la liga.

money.cnn.com/2018/03/27/new…
El vicepresidente de marca de Nike ha declarado:

“Creemos que Colin es uno de los atletas más inspiradores de esta generación y se ha apoyado en el poder del deporte para hacer avanzar el mundo”

El apoyo es total.
Por otro lado algunos fans se han mostrado abiertamente contrarios a la campaña y han hecho trending topic #NikeBoycott. Han llegado a subir tuits quemando ropa de Nike.

google.es/amp/s/www.wash…
La reacción en bolsa no se ha hecho esperar: las acciones de la compañía han bajado un 2% tras lanzar la campaña.

reuters.com/article/us-nik…
Pero por otro lado mucho gente la aplaudido, entre ellos Forbes:

forbes.com/sites/terencem…
En mi opinión Nike sabe lo que hace. Era consciente de la controversia que iba a causar, sabe a que público quiere impactar y confía en que los resultados le den la razón a medio plazo.
Actualización: Nike sabe bien donde poner su publicidad para que se hable de ella. Valla en Union Square en San Francisco.

¿Equipo donde desarrolló su carrera Kaepernick?

San Francisco 49ers.

Vía @ColeyHarvey
Actualización 2: ya hay comunicado oficial de la NFL como respuesta a la campaña:

“Los problemas de justicia social que Colin y otros atletas profesionales han sacado a la luz merecen nuestra atención y nuestra acción”
El medio digital @voxdotcom ha sacado un análisis con el que estoy bastante de acuerdo.

google.es/amp/s/www.vox.…
Estos tuits de @jemelehill que aparecen en el artículo resumen muy bien lo que he comentado sobre que Nike sabe lo que está haciendo: lleva muchos años haciéndolo.
Interesante también el tema de la difusión gratuita que ha conseguido la campaña gracias a su viralidad: de momento cobertura por valor de 43 millones de dólares.

bloomberg.com/news/articles/…
@jlantunez me ha hecho llegar este vídeo en el que el demócrata Beto O’Rourke explica su visión sobre los atletas que se arrodillan. Muy interesante.

Tras las gráficas, llega el anuncio de televisión. Nike lo va a lanzar durante el primer partido de NFL de este año. Veremos que efecto causa, porque sigue utilizando a Kaepernick y su polémica.

Gracias @Er_mandril por el aviso.

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Sep 26, 2018
Una pequeña historia sobre marketing, psicología y casualidades que empieza con una pregunta:

¿Por qué la margarina es amarilla si cuando se produce tiene un color entre blanco y gris?
Empecemos por el origen de la margarina. Este producto nace en 1869 a raíz de un concurso que propone el emperador francés Louis Napoleón III: ofrece un premio a quien invente un sustituto barato de la mantequilla, con el que poder alimentar al ejército y a la gente más pobre.
El farmacéutico Hippolyte Mège-Mouriés fue el ganador. Consiguió una sustancia de sabor muy parecido a la mantequilla: una emulsión resultante de la mezcla de grasa de vaca, leche y agua. Hippolyte la bautizó como "oleomargarina" y poco después se redujo a, simplemente, margarina
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Sep 22, 2018
Una recopilación de todos los hilos que he publicado durante los últimos meses.

👇
¿Son las tandas de penaltis realmente una lotería?

¿Cómo consiguen atraer a tanta gente las casas de apuestas?

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Aug 29, 2018
¿Cómo nos influyen los medios de comunicación?

Voy a intentar explicar uno de sus principales efectos utilizando como ejemplo un tema que últimamente ha aparecido mucho en las noticias: la inmigración.

👇
Un poco de contexto. España lleva desde 2012 recibiendo cada año un número mayor de inmigrantes ilegales, a excepción del leve descenso de 2016. Aún así, todavía no hemos llegado a los números de 2006.

(Gráfico elaborado por @eldiarioes con datos del Ministerio de Interior)
Este 2018 también han crecido las llegadas irregulares de inmigrantes respecto a 2017, tanto por tierra como por mar. (Datos: Ministerio del Interior)
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Jul 31, 2018
1) Las “Fake News” y el “Clickbait” han sido dos de los fenómenos más comentados y debatidos en los medios durante estos últimos años. Pero ¿qué impacto tienen en la sociedad? ¿Y por qué se han extendido tanto?

👇
2) Antes de nada hay que tener en cuenta el cambio de hábitos de consumo de noticias: informarse sobre la actualidad en internet sigue siendo una tendencia al alza. A pesar de haber frenado su crecimiento, internet continúa como la principal fuente de noticias en España.
3) Esta tendencia es global y parece que seguirá creciendo, porque los jóvenes están adquiriendo el hábito de utilizar internet y las redes sociales como principal fuente de noticias.
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Jul 16, 2018
1) Las casas de apuestas y el juego online están en todas partes últimamente. Durante el mundial han protagonizado la mayoría de los anuncios en internet, radio y televisión.

¿A qué se debe su éxito? ¿Cuánto dinero ganan? ¿Cómo consiguen atraer a tanta gente?

👇 Hilo 👇
2) Empezaré con algunos datos generales. La industria del juego online en España ha pasado en 5 años de ganar 229 millones de euros anuales a 560 millones. En estos últimos 3 años está creciendo a un ritmo del 30% anual. Una locura.
3) Más importante aún es el aumento de jugadores en las casas de juego online. En 5 años han pasado de 1 millón de usuarios activos a más del doble. Lo mismo ha sucedido con los jugadores activos: de 640.000 a casi 1.4 millones.
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Jun 11, 2018
1) ¿Por qué mucha gente que trabaja en publicidad está descontenta y quiere dejarlo?

¿Van a acabar Google y Facebook con las agencias?

¿Hay futuro para la publicidad?

Voy a intentar responder a estas preguntas

👇 Hilo 👇
2) La llegada del duopolio (Google y Facebook) a la publicidad ha supuesto un shock. Las reglas cambian: se pasa de una publicidad donde un mensaje vale para todos (televisión, prensa, radio) a una publicidad donde se personalizan los mensajes según quién eres.
3) La aparición del Smartphone aumenta el poder del duopolio. Su uso masivo supone que internet ya no está solo en el pc sino en todas partes. Por primera en la historia vez existe un dispositivo personalizado con el que impactar con publicidad constantemente al consumidor.
Read 32 tweets

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