Si estuviera en mis 20s, me gustaría ser @jaimealtozano para youtubear sobre diseño, negocios y marca como él lo hace de música.

Mis hilos (ver bio) serían vídeos. El videazo sobre Hamilton

1/ Si hay algo que quita honestidad a la publicidad, son los testimonios de famosos diciendo que llevan todo la vida consumiendo ese producto. Me da repelús. Prefiero un endorsement típico. Es más honesto que vincularlo a su vida real. @Mahou_es lleva años haciendo eso. 2014... 2/ Mahou lanzó un anuncio en 2017 en el que uno de los actores de Narcos contaba una historia en el que un grupo heavy iba a un pueblo y en vez de cobrar con dinero cobraban con Mahous. Tuvieron que retirar el anuncio metaltrip.com/mahou-retira-e… y pedir perdón mahou.es/comunicado-cam…

Ya hay vídeo del 30 aniversario de #JustDoIt.

https://twitter.com/Kaepernick7/status/1037387722107830272

El último minuto del vídeo te pone los pelos de punta.

1/ Un pequeño hilo sobre la importancia de elegir la canción correcta para no pecar de artificial. En el 2x02 de "The Newsroom" sonó el "Always on my mind", de Willie Nelson:

"A hundred covers of this song, and nobody sings it like him, not even Elvis." 2/ Burger King ha estrenado este anuncio de hueso para perros en el que suena el "Always on my mind" de Nelson. La canción y la historia no me encajan. Demasiado forzado.

También me pasa con el nuevo de Leche Pascual y el amor a las vacas. Los 2 han querido copiar a Budweiser

1/ 29 de agosto de 1991.- Una niña de 9 años entrena bajo la batuta de un padre amable y exigente. Un pequeño hilo sobre “the real thing”. A estas alturas ya sólo me motiva crear y ayudar a empresas a ser honestas y reales con PRODUCTO, MARCA y CULTURA. ¿Qué es "the real thing"? 2/ Nike publicó ayer el anuncio de Serena en el que mezcla imágenes actuales con algunas de su infancia. Esta fórmula ya la ha utilizado Nike en 2018 con sus otros dos referentes: Lebron James y Tiger Woods. El tatuaje de Lebron (mayo 2018).

24 de agosto de 1995.- Bill Gates lleva 3 años esperando este momento. Hoy lanzan el revolucionario Windows 95 con el botón de start y la barra de tareas. Ahora ya sí cualquiera podía hacer cosas con un PC. Vendieron 1 millón en los primeros 4 días. Las colas eran kilométricas. La campaña de Windows 95 la hizo @WiedenKennedy que también era la agencia que creó en 1988 el mítico "Just do it".

Microsoft pagó $3 millones a los Rolling Stones para usar "Start me up" en el anuncio de televisión y en el evento de presentación aaaa.org/timeline-event…

- 1453: imprenta Gutenberg:
- Hoy, 23 de agosto, se cumplen 19 años (1999) de @Blogger creado por Pyra Labs, agencia liderada por @ev y @megnut. Programaron Paul Bausch (borró @pbausch) y @mathowie (Metafilter). @betobeto les visitó en 2000. ¡Revolución! Google compró Blogger en 2003 por una cantidad que aún hoy día sigue sin revelarse hipertextual.com/2003/02/google… El equipo acabó mal. Luego Evan fundó Twitter, Medium...

Blogger simboliza la democratización de la web. Cualquiera podía crear una web. El receptor se convirtió en emisor

Es una magnífica noticia que algunos partidos oficiales de @LaLiga se vayan a jugar en EE.UU. Por aquí lo hemos pedido alguna vez.

La NBA lo ha hecho 27 veces desde que en 1990 los Phoenix Suns y Utah Jazz jugaron en Tokio. 6 en la última temporada en.wikipedia.org/wiki/NBA_Globa… Algunas claves de la NBA para ser un negocio y marca global

https://twitter.com/jlantunez/status/949605886246445056

1/ Hoy, 13 de agosto, se cumplen 107 años (1911) del nacimiento de Bill Bernbach. Fue el “Pelé" de los publicistas. Es a la publicidad lo que Apple al diseño. He tuiteado varias veces de él, pero los tuits sueltos se pierden. Así cambio la publicidad con creatividad y honestidad. 2/ Bernbach ha pasado a la historia por el anuncio del Volkswagen "escarabajo" que cambió la publicidad para siempre. Este hilo repasa la historia real de los Mad Men y "Think small", pero su impacto fue mayor

https://twitter.com/jlantunez/status/924214457508814848

1/ Hoy, 12 de agosto, hace 37 años (1981) que IBM lanzó su PC. Fue el modelo 5150 y se le conoció como el IBM PC es.wikipedia.org/wiki/IBM_PC. En el primer año ya tenían el 28% del mercado. ¿Cómo comunicas apúntate a los tiempos modernos? La campaña de 1980-1991 con Charles Chaplin. 2/ A Apple no le moló que IBM vendiera PCs y Chiat\Day, la agencia de la manzana con Lee Clow al frente, escribió la famosa carta dándoles la bienvenida: “Welcome, IBM. Seriously.” Jobs tb publicó carta como homenaje a Chiat\Day cuando Sculley les despidió

https://twitter.com/jlantunez/status/922377176011497472

1/ Hay un anuncio del que no quería hablar por ser un tema cercano, pero cuando veo que parte de la campaña consiste en noticias pagadas en medios para explotar de forma barata lo sentimental no me puedo callar. El anuncio de @teka_esp con el hijo y el padre enfermo de alzhéimer. 2/ Noticia pagada en @verne del anuncio promocionada desde la home de El País. verne.elpais.com/verne/2018/07/…

1/ Lufthansa lanzó su estrategia de rediseño este febrero de 2018. El último lo hicieron entre 1989 y 1990 cuando aún todos éramos analógicos. Están solucionando varios problemas: ¿Cuál era el color principal de Lufthansa? ¿Cuál tiene que ser el principal si quieres ser premium? 2/ Alexander Schlaubitz es el VP de marketing de Lufthansa y en este vídeo da una clase magistral de diseño y marca. Habla del long game que mencioné ayer, colores, tipografía... Son 15 minutos lleno de perlas. Para empezar el día con un chute de branding

1/ Levi’s perdía mercado en 1980s con Calvin Klein y Guess. Cualquier fabricante hacía ya vaqueros. Eran una commodity y los Levi’s eran caros. Eran los iPhone de los vaqueros, pero no estaban a la moda. La historia de cómo multiplicaron ventas y se renovaron como icono cultural. 2/ La agencia inglesa Bartle Bogle Hegarty, co-fundada y liderada creativamente por John Hegarty, ganó la cuenta de Levi’s en 1982. El mítico Levi’s 501 se iba a relanzar en 1984. La silueta no iba a la moda y, para colmo, lo venderían demasiado caro campaignlive.co.uk/article/6-ads-…

Chicago, 1967.- Burnett en su discurso de despedida:
"En algún momento quitaréis mi nombre de la puerta. Me parecerá bien, pero dejadme deciros cuando quitar mi nombre de la agencia. Será el día que paséis más tiempo intentando ganar dinero que..." Leo Burnett abrió su agencia el 5 agosto de 1935 con un préstamo de $50.000. Empezó en los momentos duros de la Gran Depresión. Su familia le dijo que terminaría vendiendo manzanas en las esquinas y él dijo que las regalaría. Cuando entras en cualquier oficina ahí las tienes.

Apple llega a la valoración del billón de dólares (trillion en inglés). A mitad de los 90s estaba muerta. ¿Cómo resucitó? Así hicieron el milagro: marca y producto

https://twitter.com/jlantunez/status/911530649852538881

Steve Jobs volvió a Apple como CEO interino en julio de 1997. Sólo 90 días de caja. Tratamiento de choque:
-Nuevo board
-Relevancia
-Invertir en core
-Alianzas con sentido
-Productos revolucionarios

1/4 George Lois es una de las leyendas de la publicidad y de la dirección de arte georgelois.com Fue Don Draper. Trabajó con Bernbach en DDB e hizo algunas de las campañas y portadas de Esquire más míticas como la del crucificado Muhammad Ali 2/4 Hoy, 1 de agosto, se cumplen 37 años de la primera emisión de la @MTV. Estamos en 1981 y George Lois hizo la campaña de lanzamiento con el ya famoso "I want my MTV". Los adolescentes llamando como locos para poder verla.

1/ ¿Eres un gran medio que planea meter suscripción?

Ofrece en abierto durante varios meses dos versiones de tu medio:
- el producto habitual con publicidad
-el premium en diseño y contenidos.

Ve salpicando tu premium en tu producto habitual para que se vea contraste y valor. 2/ Convierte en premium y de forma gratuita 1 o 2 secciones de tu medio. Esas secciones servirán de cebo para mejorar la conversión a premium. Es importante que lo premium se pueda ver siempre en abierto.

1/5 Una pequeña historia sobre la capacidad de creación y qué es el éxito.
-19 de julio de 2007 se estrenó Mad Men, una de las mejores series de la tv.
-20-21 de julio fuimos dioses y llegamos a la Luna.
-Philo Farnsworth fue una de las 600 millones de personas que lo vio por tv 2/5 Philo Farnsworth creó la televisión electrónica, uno de los mayores hitos de la humanidad. Hace unos meses conté en este hilo cómo perdió la batalla de David contra Goliath ¿Qué es el éxito? Merece que Hollywood le haga una muy buena película

https://twitter.com/jlantunez/status/914067435778658304

Diversidad e integración a través de la escritura. Esto es lo que recomienda Mailchimp en su sistema de diseño styleguide.mailchimp.com/writing-about-…

Avoid gendered terms in favor of neutral alternatives, like “server” instead of “waitress” and “businessperson” instead of “businessman." "Don’t use “same-sex” marriage, unless the distinction is relevant to what you’re writing. (Avoid “gay marriage.”) Otherwise, it’s just “marriage.”

When writing about a person, use their communicated pronouns. When in doubt, just ask or use their name."

"La influencia de Saul Bass en el mundo del branding no tiene medida posible en el tiempo. Su trabajo es tan atemporal como el Panteón romano" medium.com/@christopherpi…

En esta entrevista habla sobre dinero, calidad, prioridades del diseñador... Saul Bass y su aportación al diseño de marcas brandemia.org/saul-bass-y-su…

1/3 Los 3 anuncios de empresas de internet en España que han entrado cultura pop han repetido la fórmula machacona de la repetición de palabras y la estética de "diferente": Wallapop (2016), Chicfy (2016) y Compramostucoche.es (2018).

-El "súbelo" de Wallapop: El "chi chic, claro que sí guapi" de Chicfy en 2016.